แอฟริกาใต้เป็นเจ้าภาพจัดเทศกาลดนตรีแจ๊สระดับนานาชาติขนาดใหญ่สามครั้งในแต่ละปี ได้แก่เทศกาลดนตรีแจ๊สนานาชาติเคปทาวน์ในปลายเดือนมีนาคม เทศกาลดนตรีแจ๊ส Grahamstownในเดือนกรกฎาคม; และ Johannesburg Joy of Jazzในปลายเดือนกันยายน ไม่นานนักรายชื่อผู้เล่นตัวจริงสำหรับแต่ละรายการที่ประกาศออกมามากกว่าสิ่งพิมพ์ของแอฟริกาใต้หนึ่งฉบับหรืออีกฉบับหนึ่งจะเรียกใช้คอลัมน์ที่ตั้งคำถามเกี่ยวกับชื่อเพราะงานพาดหัวข่าวเพลงนอกแนวเพลง
คำจำกัดความของแนวเพลงถูกห้อมล้อมด้วยการโต้วาทีเกี่ยว
กับความรุนแรงทางเทววิทยา และไม่มีอะไรมากไปกว่าของดนตรีแจ๊ส แต่คำถามยังคงมีอยู่ สิ่งที่เผยให้เห็นอย่างชัดเจนที่สุดคือสื่อของแอฟริกาใต้เพียงเล็กน้อยที่เข้าใจถึงการเปลี่ยนแปลงที่ก่อกวนที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมดนตรี สิ่งที่ปิดบังคือการขาดการถกเถียงอย่างรอบรู้เกี่ยวกับประเด็นอื่นๆ ในอุตสาหกรรมดนตรีที่สำคัญกว่าความพิถีพิถันของแนวเพลง
กว่าสองทศวรรษที่ห่วงโซ่คุณค่าของอุตสาหกรรมดนตรีได้กลับตาลปัตร การแสดงสดเคยเป็นเพียงเส้นทางสู่เป้าหมายที่มีมูลค่าสูงของข้อตกลงการบันทึก การหยุดชะงักทางดิจิทัล – ประการแรก ความสามารถในการดาวน์โหลด (การซื้ออย่างถูกกฎหมายและผิดกฎหมาย) ประการต่อมา รูปแบบการเช่าซื้อเพลงของการสตรีมหมายความว่าเพลงที่บันทึกไว้กลายเป็นเพียงเส้นทางเดียวในการเข้าถึงปลายทางที่มีมูลค่าสูงของการแสดงสด ผลิตภัณฑ์มาตรฐานเดิม อัลบั้ม ได้ถูกแยกออกเป็นแทร็กส่วนประกอบ
รุ่นเก่ากำลังจะตาย
รูปแบบการจัดจำหน่ายในอดีตผ่านร้านแผ่นเสียงได้ผ่านการเลิกใช้สื่อกลางแล้ว ไม่ว่าจะเป็นการซื้อ จ้างงาน หรือขโมยเพลง ผู้บริโภคออนไลน์ไม่ต้องการคนกลางอีกต่อไป ฟีเจอร์โฟนและสมาร์ทโฟนช่วยให้แอฟริกา ซึ่งไม่ใช่กลุ่มแรกๆ ที่นำเทคโนโลยีเหล่านี้มาใช้ สามารถก้าวกระโดดไปไกลกว่าสถานะผู้ติดตามที่รวดเร็ว ยอดขายเพลงดิจิทัลในแอฟริกาใต้เพิ่มขึ้น 54% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2014 โดยยอดดาวน์โหลดคิดเป็นเกือบ 75%
โลกดิจิทัลสามารถรวบรวมผู้ที่ชื่นชอบเสียงเฉพาะทาง เช่น แจ๊สแอฟริกาใต้ เข้าสู่ตลาดขนาดใหญ่ข้ามพรมแดนของประเทศ ประเภทมีความสำคัญ อย่างไรก็ตาม ในโลกของการแสดงสด ด้วยข้อจำกัดด้านค่า
ใช้จ่ายและระยะทางในการเข้าชม จำนวนจึงมีความสำคัญมากกว่านั้น
ดนตรีแจ๊สในแอฟริกาใต้เป็นตัวแทนของผู้ชมส่วนน้อยในตลาดเพลงที่มีขนาดค่อนข้างเล็กอยู่แล้ว เพื่อให้ครอบคลุมต้นทุน นับประสาอะไรกับการสร้างผลกำไร และเพื่อให้ศิลปินเข้าถึงโอกาสในการแสดงที่ตอนนี้ครองตำแหน่งห่วงโซ่คุณค่า การรวมตัวของแฟน ๆ ต้องข้ามประเภทเพื่อเพิ่มจำนวนให้ได้มากที่สุด
ในเรื่องนี้ แอฟริกาใต้ไม่เหมือนใคร ปีนี้เทศกาลดนตรีแจ๊สนิวออร์ลีนส์รวมศิลปินแนวคันทรี Keith Urban และ Jimmy Cliff ผู้คร่ำหวอดในวงการเร้กเก้ เมือง Montreux จัดแสดงนักร้องป๊อป Emeli Sande, John Legend, Mary J Blige และอีกมากมาย ตำนานและตระกูลอื่น ๆ ของเขาปรากฏตัวขึ้นในเทศกาลทะเลเหนือที่ดูเคร่งครัดมากขึ้นเช่นกัน
เทศกาลดนตรีเชิงพาณิชย์ขนาดใหญ่ไม่สามารถจ่ายให้กับโปรแกรมแคบๆ ได้อย่างแท้จริง Grahamstown ประสบความสำเร็จในการนำเสนองานแจ๊ซของแอฟริกาใต้โดยมีค่าใช้จ่ายที่เจือจางน้อยที่สุด เนื่องจากงานดังกล่าวได้ฝังตัวอยู่ในเทศกาลศิลปะแห่งชาติหลายประเภทในระดับมวลชนแล้ว แฟน ๆ ที่อยากได้ตั๋วค่าโดยสารแบบพิเศษมากขึ้น เช่นเทศกาลดนตรีแจ๊ส Cold Castleในปี 1960 จะพบพวกเขาได้ในงานเล็ก ๆ เช่นA Taste of Sonar ของ Cape Town หรืองานแสดงสดรอบ ๆ สถานีอวกาศ Pan-African ของ Chimurenga .
บางทีอาจมีความจำเป็นมากกว่านี้ เนื่องจากแม้ว่าเทศกาลในปีนี้จะบอกเล่าเรื่องราวดีๆ เกี่ยวกับสถานะของดนตรีแจ๊สของแอฟริกาใต้ แต่การเล่าเรื่องของพวกเขาเกี่ยวกับบริบททางสังคมกลับไม่ค่อยน่าฟัง
การแสดงที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น
เทศกาลปราสาทเย็นในทศวรรษที่ 1960 จะเต็มไปด้วยนักแสดงแจ๊สแอฟริกาใต้ที่เป็นนักผจญภัย สร้างสรรค์ และระดับโลกจำนวนมากที่มาแสดงที่งาน Joy of Jazz ในปี 2015 เป็นอย่างที่ควรจะเป็น แม้ว่าดนตรีต้นฉบับของแอฟริกาใต้จะเริ่มจัดแสดงอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นในงานเหล่านี้ทั้งหมด แต่เคปทาวน์มีจำนวนวงดนตรีที่มาเยี่ยมเยือนและวงดนตรีท้องถิ่นเสมอภาคกันตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง แต่ค่าธรรมเนียม เงื่อนไข หรือการเปิดรับโปรโมชันก็ไม่เท่าเทียมกันเสมอไป
การระเบิดของดนตรีดีๆ ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการเปิดโรงเรียนสอนดนตรีของมหาวิทยาลัยหลังจากการสิ้นสุดการแบ่งแยกสีผิวสำหรับนักดนตรีรุ่นใหม่ที่มีผิวสี และแนวเพลงอื่นๆ นอกเหนือจากดนตรีแนวศิลปะตะวันตก (ทักษะและความคิดสร้างสรรค์ที่มักไม่ได้รับการยอมรับของนักเล่นแจ๊สชาวแอฟริกาใต้ในช่วงที่มีการแบ่งแยกสีผิวเป็นรากฐาน) อย่างไรก็ตาม การเปิดหลักสูตรได้ดำเนินไปอย่างช้าๆ ประวัติศาสตร์และวาทกรรมเชิงปัญญาของการทำดนตรีแอฟริกันยังมักอยู่ในระยะขอบเกินไป หรือจำกัดอยู่ในกลุ่มดนตรีชาติพันธุ์วิทยามากกว่าจะเป็นลูกพี่ลูกน้องที่ไม่มีคำนำหน้า
ด้วยรูปแบบธุรกิจที่แพร่หลาย การเข้าถึงผู้ชมจึงได้รับการปรับให้เหมาะกับความต้องการด้านรายได้ของเทศกาลและเป้าหมายในการสร้างแบรนด์ เหตุการณ์เกิดขึ้นในสถานที่ปิด ตัวอย่างเช่น Joy of Jazz ได้ย้ายจาก Newtown ไปยัง Sandton Convention Centre ชั้นนำจนถึงปี 2020 ซึ่งเป็นการลงมติไม่ไว้วางใจอย่างกึกก้องในย่านใจกลางเมือง บัตรผ่านสองวันราคา R1 250 ต่อคน บวกอีก R500 สำหรับงานกาล่าไนท์ ในการตั้งค่านี้ ตัวเพลงเองเป็นทั้งสินค้าและใช้เป็นพาหนะในการทำตลาดสินค้าอื่น ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ แต่ยังรวมถึงแบรนด์ของผู้สนับสนุนรายอื่นด้วย
credit: mastersvo.com
twinsgearstore.com
resignbeforeyourtime.com
WeBlinkAlliance.com
colourtopsell.com
haveparrotwilltravel.com
hootercentral.com
hotwifemilfporn.com
blogiurisdoc.com
MarketingTranslationBlog.com
